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百度企稳,生态至上

2019-11-07 15:43:49 来源:一点财经

此前,以搜索为主的百度,采取的更多是流量模式。而现在,通过提升用户体验,对用户从信息到商业的数据资产沉淀,它正在走向用户模式。

在这1转变进程中,百度从碎片化的移动产品,到移动生态1盘棋。随着用户、商业真个齐发力,其增长空间被进1步打开。

作者/邱韵

编辑/刘煜

本日,百度交出了1份不错的3季报。数据显示,3季度,百度营收281亿元,归属于百度的净利润到达44亿元,随即百度盘后股价曾1度上涨6.7%。

百度企稳,生态至上

“百度App端内搜索和信息流利润率得到大幅提高从而推动了公司整体利润率的改良。” 百度首席财务官余正钧表示。数据显示,百度核心运营利润率环比上升14个百分点。

在回暖的财报之下,百度正在产生着更多改变。长时间以来,百度以搜索成为中国互联网最大的流量入口之1,根据CTR数据,百度上半年覆盖人群在80%左右,依然在中国搜索市场占据着绝对地位。

而随着技术与用户习惯产生改变,搜索入口已无处不在,全部行业正产生着不可逆的改变,身处其中的百度正在为自己在搜索以外寻觅新的成长空间,即以搜索、小程序双引擎为拉动的内容、服务生态。

百度企稳,生态至上

Q3财报显示,9月,百度App日活用户到达1.89亿,同比增长25%;百度智能小程序月活用户到达2.9亿,同比增长157%。其中,百度App向信息和服务的超级入口进化,在原有内容资源上做整理、升级,拓宽服务生态圈,当前的百度正展现出它在搜索广告外的多元化收入前景。

01

内容生态:“权威+垂直”升级,夯实信息分发壁垒

绿底白字“冠状动脉粥样硬化性心脏病”,和下方的概述、病因、症状、医治、检查和编审专家,这是在百度App上搜索“冠心病”所得出的结果。

百度企稳,生态至上

以医疗为代表,百度的内容已在产生变化。“现在全部产品线里面PGC、专家,全部生产占比会更高”,百度知识垂类总负责人阮瑜此前在媒体沟通会上表示。

1直以来,百度所充当的是互联网入口的角色,用户用完即走,虽然曾在内容上有所建设,比如百度知道、百度百科。而随着互联网内容的泛滥,为了提升用户体验,百度不能不充当“守门人”的角色,在为用户提供连接通道的同时,对内容进行把关。

2017年,李彦宏曾在1次演讲中强调了“内容”分发的重要性:“百度从实质下去讲,最中心的东西还是在做内容的分发。”尔后,开放百家号,对百度知识产品进行深度梳理,投资垂直内容,百度的内容升级全面开始。

以百度知识产品的建设为例,最近几年来,其与各领域专家合作搭建权威内容,投资知乎等增强了知识内容的权威性,并尝试拓展知识服务。

百度企稳,生态至上

此前,百度已通过百度知道、百度百科、百度经验、百度文库、百度学术、百度宝宝等6个产品,积累了数10亿的高质量内容。同时,这些内容存在1定的系统性,比如百度知识内容,可以从权威、丰富、直观、生动、公益等5个维度进行解析。

当前,百度正在从这些维度上对内容做梳理、升级。以权威性为例,其百科、知道、文库3个产品,当前已与将近1万专家学者、7000家权威机构进行了合作,医疗正是其中的重点领域之1。

在直观性上,百度的升级也在进行,其典型正是短视频等的加入。正如阮瑜所说,原来大家对知识内容的理解是枯燥的文本情势,而现在用户更喜欢用视频化的方式来消费。秒懂视频,和AI、大数据、VR摹拟等技术的加入,使得其内容显现变得更加直观。

以巴黎圣母院为例,百度此前曾与其进行合作,将它包括已被损毁的玻璃窗花在内的全景搬上了线上博物馆。

在内部做内容升级的同时,百度也通过收购等方式,扩充其内容体系。自2018年开始,百度就加大了在内容生态领域的布局,投资包括音乐、短视频、文学、游戏、母婴等在内的垂直内容平台,今年,内容生态投资依然是它的重中之重。

截止目前,百度已投资或增持网易云音乐、百度视频、梨视频、纵横文学、知乎等,和7猫、凯叔讲故事等垂直内容平台。

在已愈来愈封闭的移动互联网时期,这些垂直领域内容的加入,无疑为百度的用户拓宽了内容覆盖路径。

“改良移动生态的用户体验”,李彦宏曾在回答投资者发问时如此强调百度的内容战略核心。在他看来,百度的内容发展策略是利用现有的内容改良用户体验,或提供目前没有的内容。

QuestMobile数据显示,今年9月,百度的移动互联网用户渗透率到达88.4%,较去年同比增长6.6%。而今年1⑼月,我国移动用户仅净增238万,可见在范围见顶的情况下,百度的移动用户依然在以较高的速度增长。

对百度来讲,内容的提升正是其用户增长的关键因素之1。在为用户提供更多内容,扩大用户覆盖的同时,更权威、更直观的内容,也让它在用户时长上有所收获——毕竟移动互联网的争取,归根究竟是对用户时长的争取。

根据QuestMobile数据,今年9月,百科问答的用户月人均使用时长同比增长51.5%,用户对优良内容的需求高涨。

固然,在1切以用户为核心的互联网领域,用户范围、用户时长几近可以说是1个企业的核心竞争要素。而随着用户范围、用户时长的增长,它的商业化空间也将被进1步打开。

对百度来讲,随着其对内容的梳理、升级,内容付费同样成为它的重点盈利探索方向之1。据介绍,当前其已正在探索文库前向收费、知道+服务付费、内容付费浏览等。

在2013年,百度就已开始在百度文库上尝试付费会员。以百度文库为主,它正在进1步探索知识付费,并将其与百科、百度知道等产品进1步联动,推出付费问答等情势。

知识付费,成为正在进行内容升级的百度未来可行的盈利路径之1。

02

服务生态:以用户为中心打造需求闭环,实现全链路营销

发明迷是1个科技类原创短视频媒体团队,有着自己的电商商城,粉丝分散于百度百家、本日头条、新浪微博、腾讯视频等各网站。

从视频到购买,对粉丝分散的它来讲,其中的路径其实不直接,以百家号为例,从视频到购买,用户需要接连跳跃。而最近上线百度智能小程序后,发明迷的商业购买路径被进1步买通。

百度企稳,生态至上

据相干负责人介绍,此前其在百家号上发布了1则防脱洗发水的视频,并附上了智能小程序购买通知,终究单价199元的洗发水套装销售了1百多套。“转化效果还是非常好的,以后我们还会尝试百家号文章挂载等更多推行方式。”

财报显示,9月,百家号内容创作者到达240万,同比增长57%。百家号内容创作者的优良内容可同时分享到信息流,并被用户搜索获得。

自去年正式推出智能小程序,到今年开始大范围开放、合作,长时间之内容分发为主的百度,终究以1种新连接的方式,来到了商品与服务领域。

移动互联网时期,在各种APP层见叠出时,全部互联网也被进1步分割,1个APP上搜索,1个APP上购买,这几近成为很多用户的基本操作。对之内容分发为主的百度来讲,要想进1步延长用户时间,保存更多用户,它需要拓展自己的边界。

智能小程序,正是它拓展本身边界的最大倚仗,以此,它在梳理内容生态的同时,也在构筑本身的服务生态,并终究建立商业新连接——此前,百度与商业的连接,更多地是停留在广告层面,而随着服务生态和新连接的建立,它的商业空间被进1步打开。

将智能小程序与搜索、信息流等场景和方式相搭配,百度实现了完全的商业闭环。数据显示,百度智能小程序月活到达2.9亿,同比增长157%。

同时,智能小程序让广告主提升投资回报率、拓展营销手段。今年2季度,百度通过投资有赞,提升了本身的商家覆盖和服务能力,同时,通过与中关村在线的合作,它正在探索线上线下电商1体化。

幸福西饼,是通过有赞与百度智能小程序合作的商家之1,百度为其提供了搜索词直达的流量资源,用户在搜索“幸福西饼”后可以第1时间看到官网小程序。自今年6月底上线以来,其百度智能小程序的流量和销量1直在加速上涨,9月的流量更是环比8月上涨高达75%。

“新的战略布局下,百度App不但满足用户需求的出发点,也满足用户需求的终点。”百度App总经理平晓黎曾指出百度App的定位。

而当用户需求的出发点与终点都在百度上,根植于对用户的了解,百度的商业价值将得到进1步提升。

当前,用户的需求正在变得愈来愈多样化,也愈来愈个性化;同时,用户流量正变得愈来愈稀缺,每个用户都愈来愈难以取得。与之相对,商家在对本身产品做升级的同时,也愈来愈需要找到精准用户,进行精准营销。

以连接为主的百度,就能够很好地充当中间人的角色。百度上存在着大量的用户商业需求,几近用户的每次产品搜索、服务搜索背后,都是1次主动的商业诉求。它在帮用户找到搜索结果(内容、商品、服务)的同时,也帮商家找到自己的精准目标用户。

比如1个想买手机的用户,在取得搜索结果后会从其他渠道完成商业购买。而现在,通过智能小程序,用户可以在百度内完成搜索、购买。同时,百度可以根据用户的历次搜索、服务,对用户进行精准画像,从而为商家提供更加精准、完全的营销数据。

当前,百度集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完全维度的数据和技术,可以为商家提供在用户需求、购买等阶段的针对性营销方案,并终究将这些用户资产与数据赋能给商家,为其后续的商业活动提供支持。

近期,百度推出了“百度国潮季”活动,与中信出版社、大白兔奶糖等合作,为其提供用户全链路营销方案。新的营销路径,成为百度盈利的另外一大可能。

03

结语

此前,以搜索为主的百度,采取的更多是流量模式。而现在,通过提升用户体验,对用户从信息到商业的数据资产沉淀,它正在走向用户模式。

在这1转变进程中,百度从碎片化的移动产品,到移动生态1盘棋。并且,在发掘用户价值的同时,它也有了在商业真个更大底气,而随着用户、商业真个齐发力,其增长空间被进1步打开。

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  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

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  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

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  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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